A Google idei fejlesztői konferenciáján, az I/O 2025 rendezvényen olyan újításokat mutatott be, amelyek alapvetően változtathatják meg az internetes keresés és információszerzés eddig megszokott módját.
A vállalat szerint a keresőmotor történetének egyik legnagyobb átalakulása zajlik, amelynek középpontjában a mesterséges intelligencia áll.
Az új rendszer célja, hogy a felhasználók ne csupán linkek között böngésszenek, hanem közvetlen, személyre szabott válaszokat kapjanak kérdéseikre. A változások ugyanakkor komoly kihívásokat jelenthetnek a digitális tartalomgyártók, hírportálok és online kiadók számára.
A keresőből beszélgetőpartner lesz
A Google bejelentése szerint a jövőben a Gemini mesterségesintelligencia-modell legfrissebb változata működik majd a kereső alapjaként. Ennek eredményeként a hagyományos kulcsszavas keresések fokozatosan háttérbe szorulhatnak.
Az új rendszer nemcsak szöveges kérdéseket értelmez, hanem képeket, videókat, dokumentumokat, sőt akár a felhasználó megnyitott böngészőlapjait is képes figyelembe venni. A keresés így egy folyamatos párbeszéddé alakulhat, ahol az előző kérdések és válaszok kontextusa megmarad, lehetővé téve az összetettebb információszerzést.
Saját digitális ügynökök dolgozhatnak helyettünk
A fejlesztések egyik legérdekesebb eleme az úgynevezett keresőügynökök megjelenése. Ezek olyan intelligens asszisztensek, amelyeket a felhasználók egyéni igényeik szerint állíthatnak be.
Az ügynökök folyamatosan figyelhetnek különböző internetes forrásokat, és automatikusan összefoglalhatják az adott témával kapcsolatos legfontosabb információkat. Legyen szó ingatlanpiaci trendekről, technológiai újdonságokról vagy gazdasági eseményekről, a rendszer önállóan gyűjti és rendszerezi az adatokat.
A Google tervei szerint ezek az asszisztensek a jövőben akár gyakorlati feladatokat is elvégezhetnek, például időpontfoglalásokat vagy szolgáltatások megrendelését, bár ennek bevezetési időpontjáról egyelőre nem közöltek részleteket.
A kereső már alkalmazásokat is készíthet
A vállalat egy másik fejlesztése lehetővé teszi, hogy a kereső valós időben, automatikusan generált felhasználói felületeket hozzon létre. Ez azt jelenti, hogy bizonyos összetettebb feladatok esetén a rendszer nem egyszerű találatlistát jelenít meg, hanem egy személyre szabott minialkalmazást készít.
Egy költözés megszervezése, egy hosszabb edzésterv követése vagy egy utazás megtervezése során a felhasználó olyan felületet kaphat, amely folyamatosan frissül külső információk – például időjárási vagy térképes adatok – alapján.
A személyre szabást tovább erősíti a Google úgynevezett „Személyes Intelligencia” rendszere, amely a felhasználó engedélyével más Google-szolgáltatásokból, például a Gmailből vagy a Fotókból is felhasználhat adatokat a relevánsabb válaszok érdekében.
A kiadók aggódnak a forgalomcsökkenés miatt
Miközben a felhasználók számára az új rendszer gyorsabb és kényelmesebb információszerzést ígér, az online tartalomszolgáltatók körében egyre nagyobb az aggodalom. A mesterséges intelligencia ugyanis gyakran már a találati oldalon összefoglalja a szükséges információkat, így a felhasználóknak nincs feltétlenül szükségük arra, hogy átkattintsanak az eredeti forrásoldalakra. Ez az úgynevezett „zéró kattintásos” keresések számának jelentős növekedéséhez vezethet.
A következmény a weboldalak látogatottságának csökkenése lehet, ami különösen az online reklámbevételekből élő médiumokat érintheti érzékenyen. Szakértők szerint a kiadóknak és a keresőoptimalizálással foglalkozó vállalkozásoknak új módszereket kell találniuk arra, hogy közvetlenül is elérjék közönségüket.
Európai vizsgálatok indulhatnak
A Google új keresési modellje nemcsak az iparág szereplőinek figyelmét keltette fel, hanem az európai szabályozó hatóságokét is. Az Európai Kiadók Tanácsa (EPC) hivatalos panaszt nyújtott be az Európai Bizottsághoz, arra hivatkozva, hogy a Google mesterséges intelligenciája a kiadók tartalmait használja fel anélkül, hogy megfelelő ellenértéket vagy valódi döntési lehetőséget biztosítana számukra. A szervezet szerint a rendszer három fő problémát vet fel: csökkenti a kiadók forgalmát, korlátozza a tartalomtulajdonosok választási lehetőségeit, valamint nem biztosít megfelelő licencelési és kompenzációs feltételeket az újságírói tartalmak felhasználásáért.
A kiadók azt szeretnék elérni, hogy nagyobb ellenőrzést kapjanak saját anyagaik felhasználása felett, valamint átláthatóbb szabályozási és díjazási rendszer jöjjön létre.
Döntő időszak következik
A Google mesterséges intelligenciára épülő keresője kétségtelenül új szintre emelheti az információkeresés hatékonyságát. Ugyanakkor az is egyre nyilvánvalóbb, hogy a technológia nem csupán a felhasználói élményt alakítja át, hanem az internet gazdasági és működési modelljét is.
A következő évek egyik legfontosabb kérdése az lehet, hogy a szabályozók képesek lesznek-e olyan kereteket kialakítani, amelyek egyensúlyt teremtenek az innováció, a felhasználói érdekek és a tartalomelőállítók jogainak védelme között. Az internet jövője szempontjából ez a vita várhatóan meghatározó jelentőségű lesz.
