Január 1-jén Bulgária hivatalosan is bevezette az eurót, amivel a 21. euróövezeti tagállammá vált. A váltást heves politikai viták és lakossági aggodalmak kísérték, sokan attól tartottak, hogy az új fizetőeszköz jelentős áremelkedést hoz majd, ami a turizmust is visszavetheti.
Az elmúlt hónapokban valóban érkeztek olyan beszámolók, amelyek szerint egyes népszerű üdülőhelyeken a vendégforgalom 30–40 százalékkal is elmaradt a korábbi várakozásoktól. A turisztikai szereplők ezt részben a magasabb árérzettel, részben a fokozódó regionális versennyel magyarázták.
Ugyanakkor az országos statisztikák jóval árnyaltabb képet festenek. A bolgár turisztikai minisztérium és nemzetközi szervezetek adatai szerint a 2026-os szezon egészére továbbra is növekedést várnak, az előfoglalások emelkedtek, és a látogatók száma összességében nem utal országos összeomlásra. Az OECD adatai szerint 2025-ben közel 10 százalékkal nőtt a nemzetközi turisták száma Bulgáriában, miközben a 2026-os szezonra is optimista előrejelzések készültek.
A szakértők szerint az euró bevezetése önmagában nem feltétlenül rontja egy ország turisztikai versenyképességét. Rövid távon ugyan előfordulhatnak áremelkedések vagy a turisták árérzékenységéből fakadó visszaesések egyes régiókban, hosszabb távon azonban az egységes fizetőeszköz egyszerűbbé teszi az utazást, csökkenti a pénzváltási költségeket és növelheti a külföldi befektetések vonzerejét.
Az euró bevezetésével kapcsolatban a bolgár kormány is igyekezett kezelni az áremelkedéstől való félelmeket. Ennek érdekében kettős árfeltüntetést vezettek be, valamint szigorúbb ellenőrzéseket és szankciókat helyeztek kilátásba az indokolatlan áremelések megakadályozására.
Bár egyes üdülőhelyeken valóban jelentős forgalomcsökkenésről számoltak be, jelenleg nincs olyan országos statisztikai bizonyíték, amely alátámasztaná, hogy az euró bevezetése összességében 30–40 százalékkal vetette volna vissza Bulgária turizmusát. Az eddig ismert adatok inkább azt mutatják, hogy a hatás térségenként eltérő, miközben az ország turisztikai ágazata továbbra is növekedésben bízik.
